ATPS - Batom.

1ª Etapa: Passo 1: Briefing.

Procura por batons: Permanece estável no mercado.

Objetivo: Atrair as consumidoras de outras marcas.

Pesquisa aponta: Que as consumidoras mudariam de marca se o produto oferecesse uma proposta diferenciada, com certa sofisticação, mas a preço acessível. Porém embora o preço, o batom não pode ter a imagem de “produto barato”.

Público alvo: Mulheres, com idade entre 45 e 55 anos, na sua maioria casadas e com filhos entre 15 e 25, classe C. Têm uma visão aberta sobre a vida porém não descartam alguns conceitos conservadores. Possuem certo tempo para cuidar mais de si e se permitem alguns pequenos luxos – mas ainda ficam atentas para economizar e pensam muito na família.

Estratégia: Criar um batom com preço acessível, apoiado na personalidade de uma mulher famosa com a qual elas possam se identificar. Deverá ter uma publicidade que agregue certa sofisticação à imagem do produto para que não pareça ser uma marca “popular”, apesar do valor baixo.

Passo 2 – Informações:

a) Seria uma pessoa antenada no que está acontecendo ao seu redor, que se preocupa com o seu modo de vida, o mundo em que vive, pois preza pelo bem-estar da sua família, cuidam da casa, filhos, marido, porém não deixa de reservar um tempo para elas mesmas fazerem o que gostam... cuidar do corpo e da mente. Tem uma renda que permite comprar produtos de beleza com um ar mais sofisticado, porém que não ultrapasse os limites que lhe são viáveis. Pela idade trazem uma bagagem em sua criação mais conservadora, mas não deixam de descobrir novas formas e sensações, através dos filhos e de tudo que os dias de hoje podem oferecer.

b) A promessa que o batom pode oferecer para esta consumidora é a de resgatar a sofisticação de anos atrás, com um toque moderno e preço acessível. Transformando assim algo já pré-existente em um produto pensado especialmente para elas, com praticidade, eficácia e um design arrojado.

c) Acreditamos que os motivos que funcionariam como “freios” e impediriam a consumidora de comprar o produto, seriam a não identificação com a personalidade escolhida pela marca e a publicidade feita de maneira não eficaz.

d) Nossa aposta é: Carmen Miranda. Ela como personalidade abriu muitas portas para que as mulheres da época tivessem mais direitos, pudessem ser mais participativas e terem suas opiniões respeitadas. Ditou moda com seus badulaques e não há quem não se lembre do tom avermelhado dos batons que usava. Grande referência na música do nosso país, com sucesso internacional, Carmen seria um exemplo de mulher determinada, guerreira, porém sem perder sua feminilidade e seu charme. 

2ª Etapa:

Posicionamento do nosso produto:

Seu design é diferente de outros batons comuns, deixando a aplicação mais fácil.
Tem fator de proteção solar (FPS) 15 e possui fórmula que garante maior definição e intensidade da cor. Na opção kit a consumidora recebe um espelho personalizado. Pequeno Notável.

Concorrentes:

Empresa: Avon.

Linha: Ultra Color Rich Cool Bliss Batom FPS 15. Trata-se de um batom que possui em sua fórmula produtos que proporcionam sensação de lábios refrescantes com sabor hortelã, de longa duração e com proteção solar.

Posicionamento: Aumenta a hidratação em 208%  Mantém os lábios hidratados por 24h, fórmula que resfria os lábios com sabor refrescante de hortelã, cores exuberantes que oferecem cobertura perfeita, sensação gelada.

Empresa: Natura.

Linha: Faces.zip é o batom zipado da natura. Proporciona aos lábios hidratação prolongada. Sua fórmula elaborada com ceras, óleos e manteigas 100% vegetais oferece cobertura intensa, boa durabilidade e fator de proteção solar 20.

Posicionamento: Possui embalagem menor, mais prática e com espelho na tampa.

 

Empresa: Contém 1g.

Linha: A Contém 1g está com a linha de batom Soft Lips FPS 8 perfeita para uma mulher atual, dinâmica e que adora ficar com o visual impecável em todas as horas.
São treze cores diferentes, que destacam ainda mais a beleza feminina e ainda vem um espelho acoplado na lateral para um retoque rápido.

Posicionamento: Proteção labial e praticidade para a mulher que preza aproveitar ao máximo seu tempo.

Empresa: Vult Cosméticos.

Linha:  Vult Matte. Os batons têm textura super macia, ótima cobertura e durabilidade. E são bem hidratantes, o que evita o ressecamento dos lábios. Eles contêm Lipex Ômega 3/6, um complexo de óleos vegetais refinados, e Liprotect, um composto de bioativos do óleo de canola, na fórmula - o que garante boca macia por mais tempo. 

Posicionamento: Matte significa opaco, sem brilho. Ou seja, esses batons não possuem nenhum tipo de brilho, como os cintilantes, ou os ‘molhados’ parecidos com gloss, dando assim um ar mais sofisticado a produção.

Requeijão Cremominas - Divulgação.

Após dois anos de venda do produto, decidiram apostar em uma nova forma de divulgação. Feito artesanalmente por uma típica mãe mineira que aprendeu a receita com uma amiga e ao longo dos anos foi aprimorando a técnica até chegar ao requeijão que é feito hoje em dia, com até 300g o autêntico requeijão com gostinho mineiro. Usamos o cartaz para a divulgação do produto. No cartaz escolhemos as seguintes cores devido ao nosso aprendizado pelo nosso livro PLT da matéria Comportamento do Consumidor ministrado pelo professor Dino Alcântara, no qual explica que: – Azul Claro: aplicado em embalagens de queijos e seus derivados onde se tem a sensação que a cor passa tranqüilidade; – Vermelho Claro: Transmite a sensação de alegria e também é usado nas embalagens de queijo, no caso do nosso o produto no nome, o requeijão Cremominas. A escolha do nome e slogan do requeijão foi elaborada de acordo com a origem do produto. 

O nome: 
Cremo - por ser um requeijão embora de corte mais muito cremoso e saboroso; 
Minas - por ser de origem mineira;

O slogan:

O autêntico requeijão com gostinho mineiro - por ser de autoria de uma mãe mineira, que com todo o seu tempo e dedicação, elaborou artesanalmente o requeijão.

Cartaz de divulgação:

Boas vindas.

Como uma extensão do conteúdo aplicado em sala, o blog além de possibilitar um maior envolvimento prático com a área consegue reunir grande parte dos trabalhos e projetos produzidos durante cada semestre, ajudando assim a melhor entender como funciona uma agência, seus pontos fortes e fracos, contribuindo para o aprendizado e profissionalismo de cada integrante. Tendo em vista que é necessária a interação entre a prática e a teoria e a interação com comunidades e movimentos sociais, apostamos no blog como ferramenta de auxílio. Esperamos que o conteúdo postado aqui seja de grande valia não somente para nós integrantes da Agência Mix mas também para todos que nos visitarem.

Equipe Mix. 


Amanda Simpliciano.
Bruna Alvim.
Claudete Cavallari.
Thamiris Castilho.